So aktivnosti B2B vsebinskega marketinga učinkovite?

2015-11-03_Je_vsebinski_mktg_ucinkovit.jpg

Content Marketing Institute je septembra opravil raziskavo, katere rezultati so pokazali, da kar 55 % B2B (business-to-business) oglaševalcev ni povsem prepričanih, ali so njihove aktivnosti na področju vsebinskega marketinga učinkovite ali ne. Jih je pa 30 % zagotovilo, da so bili na tem področju uspešni. Kaj torej loči tiste, ki aktivnosti izvajajo uspešno in tiste, ki o tem niso povsem prepričani?

Najuspešnejše vsebinske oglaševalce od ostalih ločijo:

razumevanje vsebinskega oglaševanja in njegovih kriterijev za uspešnost,
skrbno pripravljena strategija vsebinskega oglaševanja,
premišljeno definiranje (in razvijanje) uredniških ciljev,
redno diskutiranje o strategiji in taktiki vsebinskega oglaševanja z uredniško ekipo.
Družbeni mediji, ki jih B2B vsebinski oglaševalci uporabljajo za distribucijo vsebin:

  • 94 % jih za uporablja LinkedIn,
  • 84 % jih uporablja Twitter,
  • 84 % Facbook,
  • 74 % YouTube,
  • 29 % pa Instagram.

Uporaba Slidesharea in Pinteresta je v zadnjih letih precej upadla, kar je škoda, saj je predvsem prvi lahko odličen komunikacijski kanal, s katerim lahko po naših izkušnjah dosegate zelo dobre rezultate.

Na vprašanje, kaj jim predstavlja največji izziv, so vsebinski oglaševalci odgovarjali:

  • 60 % - produciranje zanimivih vsebin,
  • 57 % - merjenje učinkovitosti vsebin,
  • 57 % - neprekinjeno produciranje vsebin.

Več informacij o izsledkih raziskave lahko najdete na spletni strani Content Marketing Institute. Vir prispevka: NewsCreed blog

  Prenesite svoj izvod Vodiča po učinkovitem vsebinskem marketingu

Nina Kožar

Nina že več kot 25 let deluje na področju marketinga in odnosov z javnostmi. Kariero je začela v glasbeni in filmski industriji, svoje poslanstvo pa končno našla v digitalnem komuniciranju. Kot informacijska arhitektka, tekstopiska in projektna vodja je sodelovala pri produkciji spletnih mest in oglasnih kampanj, med katerimi so tudi nagrajeni projekti (Golden Quill, SOF). Nina je del ekipe že od leta 2011, posveča pa se načrtovanju komunikacijskih strategij in pisanju vsebine za naše največje naročnike. Uživa ob dobrih knjigah, ima pa tudi največjo zbirko podkastov, ki je nikoli nima časa poslušati.