Content Marketing Institute je septembra opravil raziskavo, katere rezultati so pokazali, da kar 55 % B2B (business-to-business) oglaševalcev ni povsem prepričanih, ali so njihove aktivnosti na področju vsebinskega marketinga učinkovite ali ne. Jih je pa 30 % zagotovilo, da so bili na tem področju uspešni. Kaj torej loči tiste, ki aktivnosti izvajajo uspešno in tiste, ki o tem niso povsem prepričani?
Najuspešnejše vsebinske oglaševalce od ostalih ločijo:
razumevanje vsebinskega oglaševanja in njegovih kriterijev za uspešnost,
skrbno pripravljena strategija vsebinskega oglaševanja,
premišljeno definiranje (in razvijanje) uredniških ciljev,
redno diskutiranje o strategiji in taktiki vsebinskega oglaševanja z uredniško ekipo.
Družbeni mediji, ki jih B2B vsebinski oglaševalci uporabljajo za distribucijo vsebin:
- 94 % jih za uporablja LinkedIn,
- 84 % jih uporablja Twitter,
- 84 % Facbook,
- 74 % YouTube,
- 29 % pa Instagram.
Uporaba Slidesharea in Pinteresta je v zadnjih letih precej upadla, kar je škoda, saj je predvsem prvi lahko odličen komunikacijski kanal, s katerim lahko po naših izkušnjah dosegate zelo dobre rezultate.
Na vprašanje, kaj jim predstavlja največji izziv, so vsebinski oglaševalci odgovarjali:
- 60 % - produciranje zanimivih vsebin,
- 57 % - merjenje učinkovitosti vsebin,
- 57 % - neprekinjeno produciranje vsebin.
Več informacij o izsledkih raziskave lahko najdete na spletni strani Content Marketing Institute. Vir prispevka: NewsCreed blog
