Oba sta razmeroma sveža trenda na področju oglaševanja in sta pravzaprav neločljivo povezana.
Vsebinski marketing (content marketing) skozi kakovostne in relevantne vsebine z namenom prodaje nagovarja javnosti. Te vsebine so lahko v video ali zvočni obliki, blog zapisi, revije, e-knjige, infografike, študije primerov, napotki za uporabo, članki, fotografije in podobno. Primer zelo vsebinskega marketinga je Michelinov vodič po dobrih gostilnah, ki sicer ni neposredno vezan na izdelke, ki jih trži podjetje Michelin, a vseeno skozi življenjski slog nagovarja njihove uporabnike.
Vhodni marketing (inbound marketing) smo predstavili že v enem prejšnjih zapisov, tako kot pri vsebinskem marketingu je podarek na vsebinah, ki pa jih vhodni marketing razvrsti glede na različne stopnje prodajnega procesa in na vsaki od njih posreduje preko najbolj primernih komunikacijskih kanalov. Vsebinski marketing je po našem mnenju torej nepogrešljiv sestavni del vhodnega marketinga.
Nina Kožar, svetovalka za digitalno komuniciranje
