Novo poročilo o internetnih trendih Mary Meeker

Ameriška analitičarka Mary Meeker je pred nekaj dnevi objavila težko pričakovano letno poročilo o internetnih trendih. V njem med drugim ugotavlja, da imajo oglaševalci težave z merjenjem ROI na družbenih omrežjih, ta pa hkrati predstavljajo priložnost za izboljšavo podpore kupcem.

Celotno 355-stransko poročilo je na voljo spodaj, mi pa smo izbrali nekaj poudarkov:
  • leta 2016 je globalno 3,4 milijarde uporabnikov interneta; rast je bila 10-odstotna
  • v letu 2017 bo spletno oglaševanje v ZDA prvič preseglo TV-oglaševanje
  • primerjava časa, ki ga uporabniki preživijo na posameznem mediju, ter vrednosti oglaševanja v mediju, pokaže, da v ZDA predstavlja priložnost mobilno oglaševanje
01slide_Internet_trend_reports_2017.png

  • 85-odstotni delež rasti spletnega oglaševanja v ZDA predstavljata Google in Facebook
3slide_Internet_trend_reports_2017.png

  • ključna metrika za oglaševalce na družbenih omrežjih je vključenost (engagement), med ključnimi izzivi marketinga prek družbenih omrežij pa navajajo merjenje ROI oz. dobičkonosnosti investicije
4slide_Internet_trend_reports_2017.png

  • vodilne platforme za online oglaševanje ponujajo več možnost za ciljanje oglasov in njihovo merjenje
5slide_Internet_trend_reports_2017.png

  • produktni oglasi na Googlu (Product Listing Ads oz. PLA) povečujejo delež med oglasi spletnih trgovcev
 6slide_Internet_trend_reports_2017-1.png

  • kontekstualni oglasi na Facebooku vodijo k nakupu; 26 odstotkov uporabnikov v ZDA, ki je kliknilo na oglas na Facebooku, je opravilo nakup
7slide_Internet_trend_reports_2017-1.png

  • video oglaševanje, ki uporabniku ponuja nagrado ali možnost, da oglas preskočijo, so ocenjeni bolj pozitivno

9slide_Internet_trend_reports_2017.png


  • družbena omrežja predstavljajo priložnost za izboljšanje podpore kupcem, saj si 60 odstotkov vprašanih želi lažji dostop do online podpore
91slide_Internet_trend_reports_2017.png
 
Celotno poročilo si lahko ogledate spodaj. 

Jasna Suhadolc

Jasna je direktorica agencije Actuado in izkušena strokovnjakinja s področja digitalnega komuniciranja z več kot 20-letnimi izkušnjami. Sodeluje z domačimi in tujimi naročniki pri strategijah inbound marketinga in prodaje ter svetuje, izobražuje in predava. Obožuje marketing in nove tehnologije, predvsem pa je velika ljubiteljica predlog in seznamov za preverjanje. V zadnjem času se veliko posveča vrednosti, ki jih imajo za naročnike chatboti, webinarji in umetna inteligenca (AI). Jasna je avtorica knjige Nove priložnosti e-komuniciranja in pogosta predavateljica na različnih strokovnih konferencah. Je tudi pogosta žirantka pri podelitvi nagrad Effie in IABC Gold Quill, trenutno pa je tudi članica upravnega odbora IABC EMENA.