Novo poročilo o internetnih trendih Mary Meeker

Ameriška analitičarka Mary Meeker je pred nekaj dnevi objavila težko pričakovano letno poročilo o internetnih trendih. V njem med drugim ugotavlja, da imajo oglaševalci težave z merjenjem ROI na družbenih omrežjih, ta pa hkrati predstavljajo priložnost za izboljšavo podpore kupcem.

Celotno 355-stransko poročilo je na voljo spodaj, mi pa smo izbrali nekaj poudarkov:
  • leta 2016 je globalno 3,4 milijarde uporabnikov interneta; rast je bila 10-odstotna
  • v letu 2017 bo spletno oglaševanje v ZDA prvič preseglo TV-oglaševanje
  • primerjava časa, ki ga uporabniki preživijo na posameznem mediju, ter vrednosti oglaševanja v mediju, pokaže, da v ZDA predstavlja priložnost mobilno oglaševanje
01slide_Internet_trend_reports_2017.png

  • 85-odstotni delež rasti spletnega oglaševanja v ZDA predstavljata Google in Facebook
3slide_Internet_trend_reports_2017.png

  • ključna metrika za oglaševalce na družbenih omrežjih je vključenost (engagement), med ključnimi izzivi marketinga prek družbenih omrežij pa navajajo merjenje ROI oz. dobičkonosnosti investicije
4slide_Internet_trend_reports_2017.png

  • vodilne platforme za online oglaševanje ponujajo več možnost za ciljanje oglasov in njihovo merjenje
5slide_Internet_trend_reports_2017.png

  • produktni oglasi na Googlu (Product Listing Ads oz. PLA) povečujejo delež med oglasi spletnih trgovcev
 6slide_Internet_trend_reports_2017-1.png

  • kontekstualni oglasi na Facebooku vodijo k nakupu; 26 odstotkov uporabnikov v ZDA, ki je kliknilo na oglas na Facebooku, je opravilo nakup
7slide_Internet_trend_reports_2017-1.png

  • video oglaševanje, ki uporabniku ponuja nagrado ali možnost, da oglas preskočijo, so ocenjeni bolj pozitivno

9slide_Internet_trend_reports_2017.png


  • družbena omrežja predstavljajo priložnost za izboljšanje podpore kupcem, saj si 60 odstotkov vprašanih želi lažji dostop do online podpore
91slide_Internet_trend_reports_2017.png
 
Celotno poročilo si lahko ogledate spodaj. 

Jasna Suhadolc

Jasna is the founder of Actuado and an experienced digital marketing professional with over 2 decades of experience. She works with international clients on inbound marketing and sales strategies, and provides consulting, training and speaking. She is passionate about marketing & new technologies and her love for templates and checklists is unparalleled. Lately she focuses on chatbots, webinars and AI to bring value to clients. She is also an author of the book New opportunities of e-communication (in Slovenian), a sought-after speaker at conferences and a frequent jury member at awards such as Effie Awards and IABC Gold Quill. She is currently appointed to the Management Board of the IABC EMENA.